Un référencement naturel (SEO) efficace doit utiliser les règles des liens sponsorisés (SEM)

Une stratégie de liens sponsorisés (SEM) nécessite un budget et une veille quotidienne pour optimiser le retour sur investissement (ROI). En revanche, le référencement naturel (SEO) est gratuit et demande moins de contrôle.
C'est pourquoi beaucoup de sociétés n'entreprennent qu'une politique de référencement naturel et ne se préoccupent pas de Adwords (réseau publicitaire de Google). Pourtant, Adwords est une mine d'informations sur les requêtes des internautes et sur la concurrence.

Nous avons déjà vu dans ce blog comment choisir les termes de recherches les plus prometteurs en termes d'audience ou de niche. A cela s'ajoute la géolocalisation et les tendances. Tous ces enseignements sont à disposition des éditeurs web, même si ils ne disposent pas de compte Adwords.
Voir ou revoir :
> Comment utiliser SKTOOL et Insights for search de Google
> Mesure de saisonnalité et d'événementiel avec Google Insights
> Mesure de localisation et recherche de termes associés avec Google Insights
> Google Insights en version française et des enrichissements

La sélection des expressions de recherche est nécessaire mais non suffisante.
Cette sélection vous permet de rédiger le contenu de vos pages en cohérence avec votre offre et les requêtes des internautes. C'est un bon point.
Mais... vos concurrents, qui investissent du temps et de l'argent dans les liens sponsorisés, ont probablement un référencement naturel potentiellement supérieur au vôtre.

Pourquoi ? :
Pas par favoritisme parcequ'ils payent, non !
Vos concurrents qui ont des liens sponsorisés travaillent beaucoup sur l'otptimisation des pages d'arrivée (landing page) des liens payants. L'indice de qualité des pages (technique et rédactionnel) est un facteur important dans le prix d'enchère défini par Google. Si une page d'arrivée n'a pas un niveau de qualité suffisant : le coût par clic (CPC) grimpera et la position dans les places publicitaires baissera.

La qualité d'une page d'arrivée d'un lien sponsorisé résume la qualité que doit avoir une page pour être bien placée en référencement naturel d'une requête.
- Ainsi, les campagnes de liens sponsorisés et les pages d'arrivées de vos concurrents sont des modèles pour vous.
- De plus, surveiller les offres stratégiques de vos concurrents ne peut que vous aider à maintenir votre site à un haut niveau de pertinence.

Comment suivre et analyser gratuitement des campagnes de liens sponsorisés de vos concurrents ?
A noter :
Il s'agit bien de donner quelques axes méthodologiques d'optimisation de référencement naturel pour des sites qui ne peuvent ou ne veulent pas investir dans des licences de logiciels ou des prestations d'agences spécialisées.
Les pratiques exposées ici sont adaptées pour un nombre limité de thématiques d'offres.

Imaginons que nous vendons des canapés d'angle en cuir.

Nous allons regarder comment la concurrence gère le sujet pour son référencement payant.

1/ Analyser les pages concurrentes qui ont un bon indice "qualité" Google pour des mots clés

Interroger Google SKTool
J'ai saisi sur le formulaire d'accueil l'adresse d'un site concurrent et deux expressions : "canapé" et "canapé cuir".
Bien sûr, comme je ne suis pas dépositaire du compte concurrent, je ne peux voir qu'une partie limitée de ses pages jugées les plus adaptées aux mots clés.
Les enseignements à tirer :

• Beaucoup de pages sont adapées à un référencement sur les expressions choisies, y compris des pages qui ne sont pas directement liées à l'offre de canapés. Cela veut dire que ce site utilise très bien la politique de contenus complémentaires (Interface générale détaillée, liens transversaux...).
  
• La colonne Mots clés présente une bonne vision des variantes autour de "canapé" préconsisées par Google... cela peut donner des idées.


• Parmi tous les mots clés, l'un d'entre eux représente le coeur de mon offre : "canapé d'angle en cuir". La colonne Extrait de la page Web nous renseigne sur le sujet de la page indexable "Canapé d'angle marque, sable ou chocolat".
  
• Les libellés d'extraits de pages sont cliquables et donnent accès à la page. Il n'y a plus qu'à bien analyser le contenu de celle-ci ainsi que sa structure rédactionnelle.
  

ATTENTION...
Cette analyse vous montre les potentiels de référencement (payant ou non) des pages concurrentes sur des expressions fortement utilisées par les internautes.
Cette analyse ne vous montre pas les optimisations réalisées par vos concurrents dans la relation entre la promesse d'un lien sponsorisé et le contenu de la page d'arrivée.

2/ Suivre les campagnes de liens sponsoriés sur votre thématique d'offres

Il faut se rappeler que Adwords est constitué de deux supports de publicité : le réseau de recherche Google et le réseau de contenus (sites avec un compte Adsense pour afficher des publicités Adwords, comme ce blog par exemple).

Pour le réseau de recherche, je ne connais pas d'autres solutions que de rechercher périodiquement sur le moteur Google, de tenir un reporting d'analyse des liens sponsorisés et des pages d'arrivée.

Pour le réseau de contenu, la méthode la plus simple est la suivante :
- Avoir une adresse mail Google (Gmail)
- Créer une alerte avec Google Alerte sur les expressions "canapé cuir", "canapé d'angle", "canapé cuir angle". Paramétrer cette alerte pour recevoir les résultats par mail sur votre compte Gmail.
Il faut savoir qu'un compte Gmail (gratuit) fait partie du réseau de contenu de Google pour l'affichage de publicités. Les publicités sont adaptées aux contenus des pages grâce à une analyse sémantique.
A chaque fois que vous recevrez un mail d'alerte pour "canapé cuir"... vous disposerez d'un affichage de liens sponsorisés sur le sujet. Sans compter la veille concurrentielle...

A NOTER :

Ces méthodes, contrairement à la précédente, vous permettent de voir le travail rédactionnel qui a été réalisé à la fois sur le libellé d'offre du lien sponsorisé et sur la rédaction de la page.
Le libellé du lien sponsorisé : cela vous indique le choix de mot clé de l'éditeur.
Le contenu de la page appelée par le lien sponsorisé : cela vous permet d'analyser la structure rédactionnelle (mots dans les titres, paragraphes...), la densité des mots stratégiques et leurs synonymes.

MAIS...

Cette méthode est applicable si vous avez le temps et le besoin de faire un suivi régulier (au moins hebdomadaire).

3/ Analyser de manière plus intemporelle et plus globale les travaux de référencement de concurrents.

Il existe des services en ligne tels que KeywordSpy et Semrush qui donnent un aperçu de selection de mots clés et de campagnes Adwords.

Voici une courte démonstration avec Semrush.
Modalités de recherche :
- Onglet "FR" pour analyser le marché français.
- Bouton "radio" : Keywords.
- Entrer une expression (ici : "canapé cuir").

la masse et la richesse d'informations font de ce site le compagnon idéal d'un référenceur.
Nous y trouvons en effet :
- Une liste d'expressions avec indicateurs de volumes, de prix, de compétition et de tendances. Et de suggestions en relation.

- Une liste "Organic Results" qui permet de repérer les sites les mieux référencés sur "canapé cuir". Depuis ce tableau, on peut accéder à des informations complémentaires sur ces concurrents en termes d'audience et de campagnes.

- Une liste "Adwords Side" qui propose un résumé de campagnes importantes de liens sponsorisés.
Il est possible de visualiser les annonces, d'accéder aux pages depuis ces annonces.
Il est possible d'en savoir plus sur les sites en termes d'audience, de référencement et de campagnes.

En résumé :

- Le référencement naturel repose en grande partie sur la sélection des mots clés et sur la pertinence rédactionnelle de la page à référencer.
- La stratégie de campagnes de liens sponsorisés Adwords nécessite d'appliquer au mieux la relation entre les mots clés (leur fréquence d'usage) et la réponse apportée par les pages de destination (landing pages).
- Si vous n'avez pas le temps ou les moyens de mener les recherches nécessaires à l'aide des outils de création de campagnes publicitaires, alors...
- Apprenez de vos concurrents à travers leurs campagnes de liens sponsorisés.
- En fonction de vos besoins, vous pouvez mettre en place un dispositif léger (Gmail et Google Alerte) pour mener une veille régulière des campagnes.
- Vous pouvez également mener une étude plus globale, intemporelle et multi concurrents, pour bâtir une sélection de mots clés et disposer de modèles de contenus rédactionnels (structure, densité, synonymes).

Bon référencement naturel !

Philippe AUSTIN

Comment analyser et suivre les effets de longue traîne sur le référencement naturel

Au fil du temps, les mots clés et expressions qui ont généré des visites sur votre site constituent une masse de données qui semble ingérable. Ne pas analyser l'ensemble des mots clés et se concentrer uniquement sur les principaux termes, c'est renoncer à découvrir des perles insoupçonnées et c'est renoncer à comprendre son positionnement qualitatif et quantitatif.
Une exploration dans l'ensemble des mots clés, un filtrage et une segmentation prennent finalement peu de temps et assurent une visibilité permanente. C'est l'occasion d'utiliser toute la puissance (gain de temps) de la nouvelle fonction "Filtre avancé" de Google Analytics.

Mon neveu Joachim, à côté de moi pendant le repas de Noël, consultait Facebook et ses SMS sur son iPhone planqué sur ses genoux.
(Vous remarquerez que j'introduis mon sujet par une anecdote, dans le plus pur style des auteurs de blogs américians)
Son réseau social lui laissant un répit momentané, Joachim se tourne vers moi et me demande à brûle-pourpoint : "J'ai trouvé ton blog sur Google en tapant ton nom... mais je me demande bien ce que tapent les gens pour tomber sur ton site !".
Ce n'était ni le lieu ni le moment pour me lancer dans une présentation détaillée des richesses du Web Analytics; même si il n'abordait là que la question du référencement naturel (SEO). Il aurait pu tout aussi bien poser une question encore plus large telle que : "Qu'est-ce qui fait que les gens viennent sur ton Blog ?". Et là, il aurait fallu parler des réseaux sociaux, des flux RSS, des NewsLetters, des Diggs, de Twitter...

Bref, je lui répondis qu'il suffisait que les gens tapent sur un moteur de recherche des expressions qui sont présentes dans mes pages. Cette réponse l'a satisfait.
Entre nous, si le SEO était aussi simple !...
Joachim replongeât immédiatement dans son iPhone et moi je sombrais dans mes pensées : "Je fais le point régulièrement sur le référencement de mes derniers billets mais, à la longue, quels sont les thèmes porteurs ou en déclin de mon référencemet naturel ? Bref, où en est mon effet de longue traîne ?".
Autrement dit, à part le top ten des mots clés, quelles sont les thématiques qui ressortent de mots clés éparpillés ?.

Me voici devant mon ordinateur.

Je vais utiliser Google Analytics pour étudier et filtrer les mots clés.
Dans le tableau de bord général de Google Analytics, je vois que je suis parti pour scruter 69% de l'audience de mon blog "Internetez-moi", soit les 2/3 des visites.



Tableau des mots clés sur Google Analytics
Plutôt que le tableau par défaut, j'ai choisi la présentation "Tableau dynamique" et indiqué comme critère "Nouvelles visites". Le but ici est d'identifier les mots clés créateurs d'audience.
On voit, par exemple, que "visiteur unique" amène 100% de nouvelles visites alors que "internetez-moi" (le nom de ce blog mémorisé par des internautes déjà venus) apporte 14% de nouvelles visites (le bouche à oreille).
On voit que le Top 10 est très hétérogène : des expressions liées au Web marketing, d'autres liées à des fiches pratiques. Et il y a 998 expressions recensées !. Il faut trier tout cela !


Trouver et filtrer des thématiques particulières
Par exemple, je vais repérer puis regrouper toutes les expressions qui ne sont pas le sujet principal de mon blog mais qui m'apportent un certain trafic. (J'ai par exemple un comparatif de sites gratuits pour apprendre l'anglais).

Plutôt que d'utiliser le filtre Mot clé classique, je vais utiliser la fonction "Filtre avancé" de Google Analytics. Les deux fonctions sont proposées côte à côte en bas de tableau.




La fonction Filtre avancé permet d'ajouter des critères quantitatifs ou qualitatifs aux données étudiées, ici les mots clés.
Les conditions peuvent être multiples, liées à la fréquentation du site ou à des mesures personnalisées.
Ainsi, comme j'ai relié mon compte AdSense à celui de Analytics, je dispose de critères croisés qui me permettent d'identifier les mots clés qui génèrent des revenus AdSense.
De même, parmi les conditions de filtrage, je retrouve les objectifs que j'ai enregistrés pour mieux suivre les comportements de mes internautes.

Premier enseignement rapide, le mot "anglais" regroupe 119 expressions qui ont généré 175 visites. Certes, cela ne représente que 8% des visites mais...
Deuxième enseignement, cette audience par référencement naturel enregistre des métrics qualitatifs très positifs : moyenne de pages par visite, temps moyen, taux de rebond.

Troisième enseignement (en utilisant directement les onglets d'objectifs personnalisés ou de revenus AdSense) : cette audience à un bon taux de conversion d'objectifs et génère également un revenu AdSense honorable.
Pourtant, ce comparatif de sites gratuits pour apprendre l'anglais a été publié il y a de nombreux mois et la concurrence des sites gratuits ou payants dans ce domaine est très forte.

Mesurer les potentiels des expressions à effet de longue traîne (long tail)
Dans le Filtre avancé de la table des mots clés, j'ai paramétré le terme "anglais" et ajouté le critère "2 pages et plus".
L'intérêt du filtre avancé est qu'il vous suit dans toutes les fonctions d'analyse de Google Analytics. Ainsi, pour mieux mesurer le potentiel des visites identifiées par ce filtre, j'active des segments. J'ai chosi ici un segment par défaut "Nouveaux visiteurs" et un segment personnalisé "Francophone Et au moins 1minute"
Ces données mises en parallèle confirment le potentiel de ce thème "apprendre l'anglais".
Je vais donc construire un segment permanent et complet autour de cette thématique de longue traîne.
> Pour en savoir plus sur la construction d'un segment personnalisé avec Google Analytics.



Créer des segments permanents pour suivre les thématiques de référencement long tail
Au mot "anglais" j'ai ajouté quelques autres mots de cette thématique tels que des noms de domaine de sites de e-learning qui génèrent des visites sur mon blog.

Maintenant, je dispose en permanence d'un aperçu quantitatif et qualitatif de tout le référencement naturel sur une thématique particulière. Dans cette capture d'écran, on voit que j'ai croisé cet effet de longue traîne "anglais" (que j'ai nommé "sujet hors Web Marketing) avec le segment par défaut "Search Traffic". cela me permet, par comparaison, de constater d'éventuels effets saisonniers ou accidentels.


Il faut appliquer cette méthode à tous les grands thèmes d'un site afin d'être sûr de bénéficier d'une vision globale et instantanée de l'ensemble des leviers de trafics naturels.

Méthode résumée :

1. Repérer les effets de longue traîne dans la masse de mots clés. Cela se fait rapidement avec le Filtre avancé de Google Analytics.
2. Identifier les potentiels et les faiblesses de ces groupes d'expressions en les croisant avec d'autres mesures, notamment les segments par défaut ou les segments personnalisés.
3. Construire des segments personnalisés de ces groupes d'expressions pour pouvoir suivre leur évolution sans aucun effort.

Je conseille d'accompagner cette étude par une analyse de positionnement sur les moteurs de recherche à l'aide d'outils tels que Google Webmaster et AgentWebRanking (logiciel de contrôle de référencement et de suivi de positionnement).
En effet, un terme peut être très bien référencé mais peu cliqué... et inversement.

Cette problématique et les corrections à apporter feront l'objet d'un autre billet.

Bon classement de vos effets de longue traîne !

Philippe AUSTIN

Mes règles pour optimiser le SEO (Référencement naturel)

"Mes règles SEO" sont celle dont j'ai pu mesurer l'efficacité dans de nombreux cas pour mes clients. Elles font partie, bien sûr, des recommandations émises par les moteurs de recherche. Elles rejoignent "naturellement" le nouveau contexte de la recherche personnalisée. La recherche personnalisée de Google invite à construire un dialogue Besoin/réponse avec les internautes. Il faut oublier les "astuces" de contournement des algorithmes des moteurs de recherche. Optimiser le référencement naturel d'un site consiste à appliquer des règles simples et transparentes puis contrôler leur bonne application.

Les bonnes règles SEO à appliquer :

1/ Un contenu global pertinent pour SEO
Une évidence, certes. Mais la création éditoriale doit constuire un discours clair en réponse à une interrogation. Il faut oublier le verbiage professionnel qui aurait pour but de prouver une compétence; Il faut garder à l'esprit le couple "Besoins/bénéfices". Il ne s'agit pas de se faire reconnaître de ses pairs mais de répondre à une demande. L'interactivité vise le dialogue, non un panégyrique.

Les mots et expressions doivent être choisis en conséquence.
Le point de départ, avant de rédiger, est de passer au filtre tous les mots clés qui identifient le message. Par ailleurs, il faut raisonner au niveau des expressions et non des mots clés isolés.

Pour cela, testez vos mots clés au niveau des modules de suggestions des moteurs de recherche ou des modules de suggestion de termes pour les campagnes publicitaires. Retenez les expressions au coeur de votre discours. Ces expressions sont celles qu'expriment les internautes qui attendent de vous (et de vos concurrents) des informations et réponses.

La globalité d'un site doit être conçue pour un référencement optimum par les moteurs et une compréhension aisée pour les internautes. Imaginez une vitrine de magasin bien présentée à gauche et en vrac à droite.
Dans cet esprit, les agences spécialiées en référencement qui promettent une bonne place pour 10 mots clés (ou expressions) ne vont travailler que sur une partie de votre site. Inversement, les moteurs recherchent une cohérence sémantique dans l'ensemble des pages.
Et quid de la déception d'un internaute qui passerait de la vitrine gauche à la vitrine droite ?... Pas de conversion !.

2/ Une balise "Title" qui exprime le contenu de la page, un facteur SEO important
Le contenu de la balise Title est primordial et doit être le titre de la page.
Souvent, le code source mal construit reprend un terme générique.
Souvent, le titre est un effet de style qui ne contient pas les mots et expressions significatifs. Les moteurs de recherche attendent une valeur sémantique des titres en accord avec le contenu de page.

Renseigner les autres balises n'a plus d'intérêt. Les moteurs scrutent le contenu des pages.

2 bis/ Une balise "Description" qui reprend de l'importance
Mes différentes lectures de veille font apparaître en ce début d'année 2010 que Google redonne une importance à cette balise. Dans ce cas, elle doit rappeler le contexte du site (Ex. : marque, positionnement) et résumer le contenu de la page.
A noter que ce texte peut être repris sur les résultats de recherche à la place d'un extrait de contenu de la page.

3/ Un texte structuré
Les feuilles de style (CSS) doivent respecter une hiérarchie éditoriale (Pas de H2 au-dessus d'un H1). Cela ne peut qu'aider la lecture des internautes.

4/ Des liens internes
Il suffit de mettre en place, dans les corps de textes, des liens vers d'autres pages dont l'information est un complément à celle consultée. Ces liens doivent être créés sur des termes explicites (en corrélation avec les titres des pages appelées). Evitez de créer des liens sur des libellés isolés tels que "ici".

Dans un site (non un blog), une ligne de chemin de l'arborescence (> Accueil xxx > Rubrique 1 > Page) est un guide pour l'internaute et les moteurs de recherche.

Les URL des pages doivent contenir les termes significatifs. Pour un site dynamique (contenus de pages générés depuis une base de données), il faut éviter des adresses URL contenant "...id=xxx".
Une fonction URL rewriting permet de construire une adresse de page avec les termes de l'arborescence des rubriques et le titre de la page de destination.

5/ Un code source de pages respectueux des recommandations W3C
Le code source est la base grammaticale des moteurs de recherche. Interrompre la lecture hiérarchique et linéaire des robots est préjudiciable.
Il est pourtant simple de vérifier son code via W3C validator.

6/ L'intégration des images
Il ne s'agit pas seulement d'être référencé au niveau des recherches d'images tel que Google Images. Il s'agit de ne pas créer de suspicion vis à vis d'un moteur "universel".

Les moteurs ne lisant pas les images (mais tout change avec l'arrivée de la reconnaissance des images prises par un mobile... autre histoire, autre sujet), leur seule ressource est de constituer un indice de crédibilité. Cet indice est mesuré par une concordance entre le nom du fichier, le libellé du alt, la légende et... le texte envirronnant.

Pour un portail dont la thématique est le graphisme, j'ai pu constater après de nombresues expériences itératives que les règles évoquées avaient un effet certain sur le Page Rank tant en recherche globale qu'en recherche d'images.

Attention aux interfaces (boutons de rubriques) construites avec des images.

Pour un bon référencement dans les recherches d'actualités, il est impératif d'afficher les images à leur taille réelle (Une fonction zoom est rédibitoire).

7/ Un sitemap
Ce fchier xml en racine du site est le guide arborescent pour les moteurs. Si toutes les règles mentionnées ci-dessus sont respectées, le sitemap est moins utile.
Toutefois, il sécurise le parcours des robots et surtout... il permet d'indiquer les pages ou fichiers qui ne doivent pas être indexés.
Hors la protection de données, il est important qu'une page d'arrivée depuis un moteur soit explicite par son contenu et son contexte (on aboutit trop souvent à des pages "orphelines" hors interface du site qui ne favorisent pas la crédibilité et la compréhension).

8/ Une politique sélective des sites référenceurs, backlink
Tel le réseau social entre les personnes, ou la blogosphère qui relie par affinité des rédacteurs de blogs, il faut rechercher parmi ses pairs ceux qui enrichissent le discours et qui disposent d'une crédibilité avérée.

Le nombre de liens n'est pas le gage d'un meilleur Page Rank.
On voit, sur les réseaux sociaux professionnels et sur Twitter, des personnes qui accumulent un nombre gigantesque de contacts. Franchement, ils ne sont pas crédibles. Ils proposent d'échanger des liens sans aucune argumentation. Si j'acceptais toutes les demandes que je reçois sur Twitter, les réseaux et sur ce blog... mes espaces Web seraient brouillés.

Ainsi, les pieds de pages présentant des sites partenaires sont une tactique révolue. Les liens n'ont de pertinence pour les moteurs que si ils sont intégrés dans un contenu.
Le raisonnement est simple : ce qui ne contribue pas à l'enrichissement de l'information (en cohérence avec le contexte textuel) n'a que peu de valeur. Pensez-vous que les moteurs ne repèrent pas les liens artificiels qui n'ont pour unique objectif que de partager des backlinks ?

9/ La recherche personnalisée
Dans la logique d'une réponse toujours plus adaptée à chaque internaute, la recherche personnalisée prend en compte (cookies) l'historique de recherches et de consultations. Les critères SEO ne sont plus les seuls maîtres du jeu. Un site qui sait retenir un internaute, le convertir ou le fidéliser verra sa performance de référencement naturel s'accroître. La satisfaction des internautes, non déclarée mais mesurée, devient la clé de voûte d'un bon positionnement sur les résultats de recherches.


Les principaux contrôles à mener pour optimiser le SEO :

1/ Le code source des pages
Pour bien respecter la "grammaire" à laquelle sont sensibles les moteurs de recherche, il est utile de passer ses pages au W3C validator.

2/ Les balises META
Vérifier que la balise Title reprend bien le titre de la page (et non un texte générique).
S'assurer que le contenu des pages sera bien scruté (meta http-equiv="content-type" content...

C'est la meilleure façon de permettre à un moteur d'extraire le texte affiché dans les résultats.

3/ Une bonne densité des expressions clés
Je vois souvent des pages utiliser des termes tels que "nos produits", "pour les professionnels"... Quels produits et pour qui ? Chaque page peut être la première page d'accès à un site; chaque page doit (re)définir le contexte... tant pour les robots que pour les internautes.

La meilleure méthode est de constituer un référentiel de mots et expressions hiérarchisés (essentiels, liés à un thème,...) et de s'assurer de leur présence dans chaque page.

4/ Des outils de contrôle pour un bon SEO
- RankQuest met à disposition des outils qui s'intègrent dans le navigateur Firefox : toute la panoplie de mesures et diagnostics techniques et sémantiques.
> Tous les outils RankQuest à disposition

- Websitegrader de HuSpot donne une estimation qualitative à travers de nombreux critères pertinents pour un bon SEO. Par exemple : pages indexées, liens entrants, présence dans la sociale médiasphère, potentiel de conversion, balises META, niveau informatif... le tout dans un rapport détaillé.
> Un rapport détaillé de votre site avec comparatif sur Websitegrader

- > Validation des codes sources avec W3C Validator Markup Validation Service

Le contrôle d'optimisation SEO prend du temps mais est nécessaire car les règles et le contexte concurrentiel évoluent sans cesse.

La seule stratégie SEO à long terme est d'oublier les moteurs de recherche et de ne penser qu'à son audience : ses besoins, ses questions. Jouer la transparence vis à vis de sa cible amène naturellement à jouer la transparence vis à vis des robots d'indextation.

Et la concurrence ?

Bien sûr, il faut la suivre et la surveiller.
Mais il ne faut pas construire sa stratégie SEO prioritairement dans un esprit de compétition. Il faut la construire avant tout sur la spécifité de l'offre.

Bonne audience naturelle !

Philippe AUSTIN

Pour aller plus loin :

> Google Insights en version française et de nouvelles fonctions
> SEO, ce qui va changer avec Google TimeLine
> Comment utiliser SKTool et Insights for search
> Mesure de saisonnalité avec Google Insights
> Mesure de localisation et termes associés avec Google Insights

Chiffres d'audience 2008/2009 de la presse française sur le Web

Comment évolue le trafic Web de la presse française au cours de ces derniers mois ?

Quels sont les impacts de la crise fin 2008 et de l'élection de Barack Obama et de son investiture début 2009 ?

Les français consultent-ils plus d'informations et les sites de presse bénéficient-ils de ce contexte ?

Cette étude s'appuie sur des chiffres extraits de Google Ad Planner, Google Insights et Alexa (Une forte invitation à consulter les chiffres OJD) .

Avant de regarder les évolutions de trafic de grands titres, regardons les tendances générales du trafic de la presse sur le Web.

Tendances globales Google Insights (1)

La courbe Google Insights du volume de recherches sur Google pour la France au bénéfice des sites de la catégorie "News & Current Events".
Constats :
- Le pic de début novembre 2008 est engendré par l'élection de Barack Obama.
- La remontée de janvier a pour origine l'investiture américaine.

La courbe Insights du volume de recherches "financial crisis" et "crise financière" sur Google pour le monde au bénéfice des sites de la catégorie "News & Current Events".

Constats :
- Un impact immédiat dès septembre 2008.
- Une veille constante des internautes à ce sujet.
- L'échelle du terme "financial crisis" écrase la courbe de "crise financière". (Voir ci-parès).

La courbe Insights du volume de recherches "crise financière" sur Google pour la France au bénéfice des sites de la catégorie "News & Current Events".

Constats :
- Un impact immédiat dès septembre 2008.
- Une veille moindre des internautes français à ce sujet.




La courbe Insights du volume de recherches "crise financière" (la même qu'au-dessus) pour la France au bénéfice des sites de la catégorie "News & Current Events" en la comparant à la courbe de recherches qui ont abouti sur les sites de la catégorie "News & Current Events" .
Constats :
- L'audience des sites de cette catégorie via les recherches Google se maintient très bien alors que la recherche "crise financière" baisse fortement.


Changeons d'échelle.
Cette courbe Insights donne les estimations de recherches sur Google en France pour tous termes, au bénéfice des sites "News & Current Events" .

Constats :
- Montée de recherches liées à la crise en octobre.
- Pic de l'élection de barack Obama en novembre.
- Poussée d'adience principalement engendrée par l'investiture américaine en janvier.
- L'audience des sites d'informations, via les recherches sur Google, est plus importante en 2009 qu'en 2008.

Voici les estimations de Google Insights sur termes de recherches liés à l'actualité durant les 12 derniers mois.
- Les termes les plus utilisés restent les titres de presse. Cela confirme...
1/ Que les internautes sont nombreux à utiliser l'outil de recherche plutôt que d'utiliser le nom de domaine connu.
2/ Les internautes français semblent fidèles à leur titre de presse préféré; ils recherchent davantage un support qu'un sujet.
- Les plus fortes croissances sont encore des titres de presse et quelques personnages.

Synthèse des tendances globales sur les recherches d'actualités :

1/ Les grands événements ont influencé à la hausse les recherches sur Google au bénéfice des sites d'actualités (C'est vrai pour la France et le monde).
2/ L'audience des sites français d'actualités a bénéficié d'une croissance via les recherches sur Google en 2009.

Les audiences Web de quelques grands titres de presse.

Les estimations de Google Ad Planner (2) :

Pour les besions de la cause, j'ai sélectionné tous les sites de titres de la presse écrite payante disponibles sur le réseau publicitaire de Google.

Constats :
- Cela donne un hit parade des audiences de ces sites; Le Monde étant largement en tête.
Attention à la manipulation des chiffres :

- Si la valeur "utilisateurs uniques" est la plus pertinente en terme d'audience, elle est dépendante de la pérennité des cookies et fait donc l'objet d'une estimation avec consolidation.
- Ces estimations sont des moyennes construites sur les 30 derniers jours.

Mais le plus intéressant : les évolutions d'audience estimées pour chacun de ces sites de presse.

Constats : (Sur les Utilisateurs Uniques sur les 13 derniers mois)

- Tous les sites ont bénéficié des événements fin 2008 et début 2009.
- Le Monde, leader, voit son audience globalement diminuer.
- Le Figaro a une audience qui se consolide.
- Le Nouvelobs également.
- Libération se maintient en 2009.

- Le parisien se maintient très bien.

- L'Express idem. - Le point enregistre une très forte progression.

- Le JJD se maintient globalement à son niveau d'avant crise.

- Marianne 2 a un bel envol.

- France Soir enregistre une telle progression que les impacts des événements sont "écrasés".

Synthèse sur les estimations d'audience enregistrées par Ad planner :
- Si tous les titres ont bénéficié de l'actualité "chaude", il est évident que les internautes sont difficilement fidélisables : Les stagnations d'audience et les fortes croissances montrent la facilité avec laquelle un surfeur peut changer ses habitudes.
On peut supposer également que les autres sources "non journalistiques" peuvent, dans ce contexte, accaparer une partie de l'audience sur des sujets précis.

Les tendances données par Alexa.com :


Le traffic Rank (combinaison des visiteurs et des pages vues sur une période 3 mois) est une valeur d'audience très significative.
Constats :
- Forte progresion du lepoint.fr.
- Progression accidentée de lexpress.fr.
- Un trend de légère baisse pour lemonde.fr et liberation.fr.
- Un trend de légère hausse pour lefigaro.fr.

Le Search (accès par moteurs de recherche)

-Si lemonde.fr est leader en audience, ce n'est pas par le search mais par une fidélisation.
- Lepoint.fr a sans doute crée sa progression par un très bon référencement.

Les tendances diffusées par l'OJD (3) :

elles sont globalement le reflet de ce qui est vu plus haut.

Les volumes d'audience sont supérieurs aux estimations du réseau d'annonces Google. Sans doute pour une raison principale : le tracking statistique des sites couvre l'intégralité des rubriques, ce qui n'est pas forcément le cas des zones d'annonces Google.

L'intérêt de ces chiffres est qu'ils sont certifiés.
Ils donnent à la fois le nombre de vistes, de visiteurs (uniques) et de pages vues.
Si vous construisez une campagne publicitaire, ces chiffres seront à croiser avec les estimations de trafic et de coûts du réseau que vous aurez choisi.

Philippe AUSTIN

Pour en savoir plus sur l'utilisation "simultanée" de SKTool et Insights, notamment pour mener une analyse d'optimisation de référencement naturel : > http://internetez-moi.blogspot.com/2009/01/web-marketing-comment-utiliser-sktool.html

Pour découvrir > les nouvelles fonctions de GoogleAdlpanner mises en place début juillet 2009

(1) : Google Insights permet de trouver les termes de recherches les plus efficaces et/ou les plus économiques pour une campagne Google Adwords mais aussi... je vous conseille de l'utiliser pour optimiser votre référencement naturel.

Accès à Google Insights : > http://www.google.com/insights/search/

(2) : Il faut bien noter que, d'une part, Google Ad Planner ne donne que des estimations et que d'autre part les audiences estimées ne concernent que les sites qui proposent leurs pages au réseau publicitaire Google.

L'outil Ad planner permet de trouver les meilleurs supports pour ses annconces, notamment par des segmentations de cibles qui détectent les sites adaptés, par des estimations de trafic des cibles et les formats publicitaires disponibles.
Accès à Google Ad planner : > https://www.google.com/adplanner/


(3) : Je vous conseille de consulter régulièrement le site de l'OJD. C'est une masse d'informations et chacun peut travailler sur l'interprétation des chiffres à disposition.

Pour les éditeurs de sites Web, une actualisation d'audience mensuelle > http://www.ojd.com/engine/adhchif/adhe_list.php?mode=chif&cat=1784
Pour la presse Payante Grand Public : > http://www.ojd.com/engine/adhchif/adhe_list.php?mode=chif&cat=1771
Pour la Home page de l'OJD : > http://www.ojd.com/engine/"target="_blank"