All for Good : la recherche des communautés bénévoles par Google

Google déploie sa puissance de feu pour donner une forte visibilité à toutes les actions bénévoles.Cette recherche permet la localisation et englobe toutes les actions pour rendre notre monde meilleur : humanitaire, environnement, santé... Sans doute les sociétés impliquées dans de telles actions pourront-elles bénéficier de ce levier de e-réputation.

Les communautés bénévoles sont aujourd'hui peu visibles, qu'elles disposent de leur propre site ou qu'elles soient intégrées dans des sites à vocation plus large.

La philosophie de ce nouveau service de recherche de Google est de favoriser la participation à tous dans les actions bénévoles locales : La participation de chacun contribue à créer de grands effets.

Le conseil d'administration de All for Good garantit son indépendance de vue en ayant dans son conseil d'administration des personnalités telles que : Reid Hoffman, Chris DiBona, Arianna Huffington et Craig Newmark.

All for Good se veut un vecteur de collaboration entre le public, le privé et les associations à but non lucratif.

Toujours dans cet esprit de partage, Google a développé le moteur All for Good en Open Source; un code à la disposition des développeurs.

Pour donner plus d'impact à toutes les actions bénévoles, All for Good est couplé avec une nouvelle plateforme YouTube : YouTube Video Volunteers.

Mieux comprendre l'impact d'une communication vidéo : > http://internetez-moi.blogspot.com/2009/06/video-sur-internet-une-tendance-tiree.html

Les associations françaises sont encore peu indexées. A chacun d'apporter sa contribution.

Philippe AUSTIN

Vidéo sur Internet : une tendance tirée par le buzz mais des contraintes lourdes

Au salon ONLINE (17 et 18 juin 2009), les conférences et ateliers étaient nombreux à vanter l'efficacité de la vidéo sur le Web. Une efficacité aussi bien en display qu'en e-commerce et même en référencement naturel (SEO), sans oublier le buzz.

Les salons Web marketing s'enchaînent... et les tendances web changent.
- Secondlife, Il y a deux ans, était le passage obligé des "tech savvy"; ce qui a entraîné une ruée des entreprises pour créer dans cet univers une visibilité et des leads. Plus d'échecs que de succès.
- FaceBook reste respecté pour son audience, mais les différentes formes de présence des sociétés restent problématiques. Les formats display sont restreints (pour ne pas dire contraingnants au niveau des formats et des modes de diffusion) et la création de "groupes" attachés à une marque reste problématique.
Les motivations des inscrits à FaceBook sont à l'opposé des motivations des annonceurs.
- Et Twitter... on en parle un peu. Une audience relative, une progression fulgurante. Mais comment l'utiliser à visage découvert ?
- Les blogs, on n'en parle plus. Ne sont-ils plus des leviers d'influence ? Ils le restent, mais faut-il encore savoir toucher les auteurs qui ont de l'influence. Exercice difficile car ceux-ci sont peu influencables.

Alors le sujet du jour est la vidéo sur le Web !
Les deux arguments principaux sont :
la recherche universelle de Google (qui construit des résultats de recherche en mêlant actualités, vidéos, PDF...) et l'audience de YouTube juste derrière Google Search et loin devant Yahoo ! en Europe et Amérique du nord.

La synthèse des enseignements quant à l'usage de la vidéo sur le web se résume ainsi :

Potentiel référencement naturel, essentiellement dans un contexte e-commerce :
1/ Bien renseigner les Meta tags et accompagner les vidéos d'un texte descriptif du produit et, mieux, reprendre le texte de commentaire dans le corsp de la page.
2/ Multiplier la présence des vidéos; notamment par la création d'un site Web-tv qui reprend toutes les vidéos commentées avec des liens vers la procédure d'achat.
3/ La ligne éditoriale vidéo et le texte d'accompagnement et... le ton de l'acteur ne doivent pas souffrir d'imperfections. (M6 boutique est une référence de qualité).

- Potentiel d'une opération de Buzz :
1/ Savoir se démarquer dans le concept (humour, décalage, principe de contradiction...).
2/ Impliquer le personnel de la société dans le concept ou l'arbitrage pour le faire adhérer et obtenir son soutien dans l'effort de propagation de la communication.
3/ Appeler les compétences d'une agence spécialisée.
4/ Les outils de mesure de retours de Buzz n'ont pas réellement de valeurs statistiques. Suivant les cas, il peut être envisagé une comparaison de certains indicateurs d'audience sur le site institutionnel de la marque. Pas de mesures ROI réelles.
5/ Les effets Buzz sont éphémères.
6/ On peut envisager un effet Buzz de plus long terme en créant une série de spots vidéos.
7/ Les relais de diffusion nécessitent un minimum de budget pub (SEM ou display) et un relais d'influence dans le domaine du blog.
8 / On comprend que l'axe créatif est prépondérant. Il doit prendre en compte le postionnement du produit et la perception de la cible visée.

Quelles solutions techniques pour la diffusion ? :
1/ Les plateformes de partage (UGC) de type YouTube ont l'avantage d'un coût zéro en terme d'hébergement et de bande passante. Mais elles ne permettent pas le contrôle de la diffusion (qui et comment la séquence vidéo est-elle reprise ?) ni ne mettent à disposition suffisamment de mesures de retours.
2/ Un hébergement professionnel répond aux manques des plateformes de diffusion libre.
3/ Une stratégie consisterait, notamment pour créer un événement ou un Buzz, à proposer les vidéos sur les plateformes de partage qu'après une période d'hébergement limité sur une solution professionnelle et/ou des sites éditoriaux. Une bonne manière de prolonger et d'orchestrer la vie d'un message.

Les coûts de création vidéo :
1/ Les métiers et étapes nécessaire sont nombreux : concept, tournage, acteurs, montage, ligne éditoriale, normes techniques et référencements...
2/ Pour une opération Buzz, l'idée originale et géniale peut marcher... si on sait la rendre visible.
3/ Pour le E-commerce, la qualité de production doit être optimum d'autant plus qu'il ne s'agit pas de produire une ou deux vidéos mais un nombre plus imporant avec une ligne éditoriale distinctive.

Quelques repères et chiffres de la e-pub vidéo :
- Un taux de clics sur les publicités vidéo supérieur aux autres types de bannières.
En France le taux de clics est de près de 2% à comparer au taux de clics d'une bannière verticale 120x600 classique qui serait de 0,26% ou d'un pop-up (plus intrusif) dont le taux s'élèverait à près de 0,5%. (Source Adtech mars 2009)
Cette performance est sans doute engendrée par l'effet de découverte. Il faudra suivre les chiffres dans les mois qui viennent.
- Les sites agrégateurs de vidéos, les plateformes UGC telles que Dailymotion et YouTube sont les supports les plus utilisés; offrant les plus grandes audiences et des outils de ciblage.
Quelques chiffres d'audience Dailymotion en France :
9,5 millions de Visiteurs Uniques / Mois (source : Médiamétrie/NetRatings, Mars 2009)
13 Minutes passées sur le site par utilisateur / Mois (source : Médiamétrie/NetRatings, Mars 2009)
Tous les chiffres d'audience Dailymotion : > http://publicite.dailymotion.com/?page_id=9
Quelques chiffres d'audience YouTube en France :
12 millions de visiteurs uniques par mois. (Source YouTube)
Tous les chiffres d'audience YouTube : > www.youtube.com/advertise

- Les formats publicitaires vidéos sont soit des formats traditionnels, soit des formats «in stream». Le principe des formats in stream est d'intégrer les spots publicitaires dans les vidéos.
- Les formats in stream, essentiellement proposés par les plateformes UGC, sont plus ou moins intrusifs et nécessitent une réflexion sur leur durée en fonction des objectifs (notoriété, leads...).
Exemples de formats in stream :
Sponsor : présence permanente en sur-impression d'un logo clicable.
Toaster Ad : présence permanente en sur-impression d'un bandeau flash clicable.
Home Theater : présence en début de vidéo, s'ouvre en deux parties et reste présent de part et d'autre du player.
Pre-roll ou Post-roll : Avant ou après la vidéo, non skippalble c'est à dire qu'il n'interrompt pas la vidéo appelée. Nécessite un format court pour ne pas être trop intrusif en pre-roll ou être visionné entièrement en post-roll.
Bandeau : il intègre la vidéo et une zone textuelle avec liens (au moins sur YouTube couplé DoubleClick.
Détails et exemples de formats in stream Dailymotion : > http://publicite.dailymotion.com/?page_id=12

- Expérimentations Google et YouTube :
Youtube permet à un panel limité aux US de choisir entre deux options d'intégration in stream de la publicité vidéo : en début de vidéo ou en spots courts au sein de la vidéo. Espérons pouvoir bénéficier des résultats de cette étude rapidement.
Un test « Google TV Ads Online » sur des annonceurs ciblés a pour vocation de mesurer l'intérêt pour un outil de gestion d'achat d'espaces à la fois sur des chaînes TV partenaires de Google et YouTube. Cela permettrait à la fois de simplfier la gestion du plan média et de travailler sur un potentiel de cibles gigantestque.

- La publicité vidéo, pour le buzz et le viral dans un format in stream :
Les plateformes UGC offrent aux annonceurs des outils de segmentation mais aussi des indicateurs de volumes de vues et de notations des internautes.
Ces facteurs contribuent à la visibilité sur les résultats de recherches. Surveiller ces indicateurs permet de toucher une audience qui dépasse encore l'audience de la plateforme.
- Le buzz pour formats classiques :
Il se construit en deux phases. La première phase consiste à créer une visibilité plus ou moins exclusive avec des blogs influents ou des sites éditoriaux à forte audience. La seconde phase consiste à proposer le partage à travers des plateformes UGC.

La tendance Vidéo et les autres tendances du Web :
1/ Google a racheté YouTube et compte bien rentabiliser l'investissement.
2/ La recherche universelle de Google fait apparaître dans ses résultats de recherche des vidéos dont environ 80% sont diffusées via YouTube.
3/ La recherche des vidéos ne touche pas tous les secteurs et toutes les cibles; les jeux vidéos ou le sexe sont des thématiques prépondérantes aujourd'hui.
4/ Google, en terme de moteur de recherche et de services, reste l'acteur majeur et le plus innovant.
5/ Le référencement naturel est une science de plus en plus spécialisée, complexe et sujette à des boulversements lorsque les règles changent. A ce propos, on ne voit pas grand chose en terme de réflexion au sujet des versions BETA search de Google comme TIMELINE et WONDER WHEEL.
6/ On ne parle plus de "l'après Web 2.0", c'est à dire le Web 3.0 qu'on annonçait sémantique (ce qui est déjà en partie le cas dans les recherches de Google).

Les tendances Web telles que je les vois :
1/ L'acquisition de clients et prospects (SEO, SEM, Display...) n'a de sens que si elle est prolongée par une écoute des cibles.
2/ Cette écoute des cibles passe par l'étude constante des comportements et des prises de parole.
3/ Le web, aujourd'hui, joue la carte de l'instantanéité : La meilleure offre du moment (sites comparateurs), la e-réputation...
4/ Une marque doit suivre et accompagner toutes les sphères d'influence que créent les internautes influents. C'est à dire qu'elle doit ouvrir des espaces de dialogue (voire des clubs). Une marque doit également détecter et contacter éventuellement les internautes qui s'expriment sur la marque ou le produit.
5/ Aujourd'hui, les internautes parlent prioritairement aux autres internautes plutôt qu'à une marque. Une marque doit donc avoir une démarche proactive vis à vis des clients et prospects.

Philippe AUSTIN

La stratégie SEO va changer avec Google Timeline

Google a lancé une nouvelle option de recherche (aux U.S) :TimeLine.
Je pense que je ne vous apprends rien.
L'objet de ce post est de considérer en quoi la stratégie de SEO (Référencement naturel) va changer au cours de 2009 en France.


Rappel pour consulter Google Timeline :
- Allez sur Google.com (pas Google.fr).
- Lancez une requête.
- Une fois les résultats obtenus, cliquez sur le lien en haut à gauche «Show Options» "

- Vous disposez des options dont celle que nous intéresse : Timeline

Pour joindre l'utile à l'agréable, ma recherche Google est "search engine optimization".

Premiers constats :
- Aux U.S. le nombre d'articles sur le SEO s'accentue dès le début 2009. On comprend l'inrérêt stratégique, en période de crise, de bénéficier d'une visbilité sans investissements.
- La chronologie des articles embrasse de nombreuses années. C'est historiquement intéressant mais non pertinent; la stratégie SEO en 2001... n'a plus rien à voir avec celle d'aujourd'hui.




Regardons quelles sont les denières informations sur le sujet "Search engine Optimization".
- Dans l'échelle de temps, cliquez sur l'histogramme de l'année 2009.
- Vous disposez alors de l'histogramme des volumes d'articles par mois.

- Sur ce nouvel histogramme de tendances mensuelles, cliquez sur le mois d'avril (le plus récent disponible au moment de ce post).
- Les résulats sont proposés sous l'histogramme.


Si vous consultez les liens proposés, vous constaterez qu'ils prennent en compte les plus récentes bonnes pratiques et offres liées à l'otimisation du référencement naturel.

Vous vous en doutiez...
Oui mais...
Il faut agir sur les normes de votre site pour tenir compte de ce nouveau principe de pertinence : la récence d'une information.

Google est en train de mesurer la pertinence d'une proposition de résultats de recherches en prenant en compte la date de publication.
Il est évident que la date de publication deviendra vite, dans l'usage, un critère essentiel des internautes, indépendamment de la recherche d'actualités (autre module de recherche).

Il faut dès aujourd'hui optimiser votre site :
De la même manière que vous activez votre présence sur le web via les sites de social média, il devient nécessaire de mettre à jour un site au même rythme. Le suivi "communauté" rejoint le suivi du site.
Le rythme de mise à jour deviendra terrible car Google par exemple propose dans ses options de sélectionner les contenus du jour !.

Comment optimiser un site pour l'option Timeline de Google :
Tout simplement en ajoutant une date de parution à vos pages.
Il vaut mieux placer ces dates dans le contenu lui-même que dans les balises META "description" par exemple.

Faut-il dater uniquement les nouvelles pages dun site pour Google Timeline ?
NON.
Si le contenu gagne en valeur par rapport à son ancienneté (Ex. mon site a été le premier à proposer...), alors il faut dater ces anciennes pages.
Ces pages conforteront la crédibilité de l'offre et constiueront un potentiel d'acquisition via les recherches naurelles classiques basées sur les critères traditionnels des moteurs de recherche.

Philippe Austin

Le Web Marketing comportemental de Google Adsense

Google génère les annonces display Adsense en fonction des centres d'intérêt des internautes.

Autre article sur l'autorégulation du marketing comportemental que l'IAB veut faire appliquer dès le 4 septembre 2009 : > http://internetez-moi.blogspot.com/2009/08/une-auto-regulation-des-bonnes.html

Nous autres internautes français sommes concernés dès maintenant.
Chaque internaute pourra gérer ses centres d'intérêt ou se désinscrire complètement. Nous testerons.

Chaque annonceur devrait bénéficier d'un plus fort taux de clics... attention à bien suivre les budgets adwords (budget maxi quotidien) ou encore assurer une bonne répartition d'affichage sur une période considérée.
Dans peu de temps, les annonceurs pourront gérer aussi les centres d'intérêt qu'ils supposent pertinents vis à vis des cibles.

Chaque Webmaster devrait voir son revenu Adsense progresser (puisque davantage de clics).
Bref, le plus important réseau de référencement payant se met à la page du comportemental. Google était leader, il le restera encore pour longtemps avec cette nouvelle offre.

Quelques repères pour gérer vos préférences :

- Un cookie (doubleclick.) est créé sur votre navigateur lorsque vous consultez des services Google, YouTube et tous les sites et blogs du «réseau de contenu Google » : Adsense (publicités générées par Google).
- Ce cookie enregistre les catégories d'intérêt en fonction des pages vous avez consultées (un certain nombre est nécessaire).
- Une fois que des centres d'intérêts sont associés à votre navigateur, les publicités Adsense vont prioritairement vous proposer des offres en relation avec vos goûts.

Comment gérer vos préférences que crée Google ? :
Vous disposez d'un droit de regard et de modification grâce à votre > Gestionnaire de préférences pour les annonces.

Voici le tableau de bord de vos préférences.
En ce qui me concerne, deux centres d'intérêts sont enregistrés.

Chacun peut gérer ses catégories de préférences en toute liberté : supprimer ou ajouter.

A noter :
Au plus tard le 8 avril, tous les sites du réseau Adsense devront faire apparaître les mentions légales concernant l'enregistrement de vos centres d'intérêt. Ces mentions permettent d'accéder à une page de règles de confidentialité. Depuis celle-ci, chacun peut gérer son cookie.
(Sur ce blog, les mentions sont en pied de pages)

Les limites marketing du cookie pour le suivi de vos préférences :
Le cookie est dans votre navigateur et donc... dans votre ordinateur.
En conséquence de quoi, les préférences ne sont pas prises en compte si vous utilisez un autre navigateur ou un autre autre ordinateur.
Par ailleurs, si vous effacez vos cookies (options de votre navigateur), vos préférences sont perdues.
Le cookie sera recréé lorsque vous consulterez de nouvelles pages de sites avec publicités Adsense.

Le Web marketing a fait ses preuves. pour vous en convaincre et revoir les grands principes, allez voir un de mes posts sur le sujet. > Web Marketing comportemental

Pour tout savoir sur vos «préférences» en tant qu'internaute, je vous conseille cette page d'aide de Google :> Préférences pour les annonces, questions fréquentes.

Philippe AUSTIN

Web marketing : comment utiliser SKTool et Insights for search de Google

Les outils de Google nous aident à optimiser la visibilité d'un site. Que ce soit en SEO (référencement naturel) ou en SEM (référencement payant). Pour votre stratégie web marketing, il s'agit ici de détecter les termes de recherches les plus efficaces pour votre site et (surtout) de mener une étude concurrentielle. Vos concurrents ont-ils ou non les mots clés stratégiques et une meilleure place sur les recherches Google ?

_Pages du dossier ________________________________________________
> Web marketing, comment utiliser SKTool et Insights
> Mesure de saisonnalité et du potentiel événementiel avec Google Insights
> Mesure de localisation, des termes associés avec Google Insights

Je vous propose un cas pratique pour mieux comprendre comment utiliser et bénéficier des mesures de deux versions BETA d'outils Web Analytics de Google :
- Search-based Keyword Tool
- Insights for Search

Ces outils Google sont gratuits. Ils le sont pour une raison :
Ce sont des outils d'aide à la décision pour utiliser au mieux Google Adwords (liens publicitaires de différents formats et thématiques que les annonceurs peuvent générer sur les résultats de recherches de Google.)

Le cas pratique a pour sujet : le livret A.
J'ai choisi ce sujet car il représente un marché en expansion pour deux raisons principales :
1/ Toutes les banques peuvent maintenant le proposer.
2/ La crise financière incite les épargnants à rechercher un placement sécurisé et à un taux de rémunération intéressant (vs. La Bourse).

1ère étape :
Accéder à SKTool et entrer les paramètres de recherches.
> Découvrir
Les paramètres sont :
- L'adresse de votre site.
- Le ou les termes de recherches de la thématique dont vous voulez optimiser la visibilité sur Google.

L'adresse peut être celle de votre site ou non.

Paramètres saisis pour cette étude :
- URL : un nom de domaine de banques (2 exemples dans cette étude)
- Terme : Livret A

Vous pourriez saisir plusieurs termes (séparés par des virgules). Je ne vous le conseille pas. Il vaut mieux indiquer le terme générique principal de votre offre. Vous verrez dans les étapes suivantes que les termes de recherches avoisinants vous sont proposés.

Découvrir les premiers résultats de SKTool.
Le principe de cet outil est de vous indiquer les termes de recherches les plus utilisés sur Google pour cette thématique :
D'une part les termes les mieux indexés sur les pages du site que vous avez mentionné.
D'autre part les termes les plus utilisés, tous sites confondus.

Comment lire ces informations (colonnes de gauche à droite) :

KEYWORDS : Les termes de recherches les plus utilisés autour de la thématique choisie. La première partie du tableau donne les termes de recherches les plus fréquents et qui trouvent une indexation forte avec des pages du site indiqué. Dans le cas présent, comme ce site n'est pas associé à un compte Adwords, seulement 10 termes sont proposés. La seconde partie du tableau délivre les termes de recherches les plus utilisés, tous sites confondus. Il s'agit de valeurs moyennes mensuelles indicatives et sont plafonnées (Ex. : 10 000)

MONTHLY SEARCHES :
Indique le nombre moyen mensuel de recherche sur le terme enregistré par Google.com.

COMPETITION :
Une évaluation de la compétition enregistrée par Google Adwords pour l'achat aux enchères de ce terme.

SUGGESTED BID :
La valeur indicative de l'enchère à faire pour que votre annonce puisse bénéficier, à priori, d'une des 3 premières positions des liens sponsorisés sur les résultats de recherches (dans le cas où la recherche se fait sur ce terme).

AD SHARE / SEARCH SHARE :
AD : Fréquence estimée de l'affichage, sur les pages de résultats de recherches, d'une publicité que vous auriez indexée sur ce terme.
SEARCH : Fréquence estimée de l'affichage de cette publicité sur la première page de résultats de recherches.

EXTRADED FROM WEBPAGE :
Pour le site indiqué, les pages les mieux indexées par rapport aux termes de recherches.

Les premiers enseignements de SKTool :

- Fréquences des termes de recherches :
On voit que les termes de recherches les mieux indexés aux pages de ces deux sites ne sont pas les termes les plus utilisés par les internautes.

Le meilleur terme pour la Société Générale est «ouvrir un Livret A» avec 440 recherches en moyenne par mois.

Le meilleur terme pour AXA est «Livret A 4» avec 230 recherches moyennes.
Alors que les termes les plus utilisés par les internautes sont : «Taux Livret A», «Plafond Livret A».
Ces deux recherches s'expliquent : d'une part le taux a changé il y a quelques temps, d'autres part la presse s'est fait l'écho d'une petite polémique en ce qui concerne la valeur maximum de placement sur le Livret A.

On voit par ailleurs que la Banque Postale qui bénéficiait d'un monopole sur ce produit bénéficie d'une forte notoriété sur cette thématique : «Livret A la poste» recense en moyenne 2800 recherches mensuelles.

Des conclusions envisageables dans une démarche de référencement naturel (SEO) :
Faire évoluer le contenu éditorial des pages des sites afin de bénéficier d'une meilleure densité des termes «taux» et «plafond» associés à «Livret A».

Des conclusions envisageables dans une démarche de référencement payant (SEM) :
Créer des annonces Google Adwords reprenant les termes les plus sollicités.

A noter dans les deux exemples que les prix d'enchères des termes les plus utilisés ne sont pas supérieurs aux prix des termes les mieux indexés sur les sites. Il n'y a pas de forte compétition d'enchères sur ces termes (pour l'instant !)

- Prendre la mesure du référencement du site :
On peut voir les pages de résultats de recherches Google pour chacun des termes (En cliquant sur un terme). Cela permet de découvrir :
1/ si le site se positionne bien «naturellement»
2/ comment les concurrents exploitent ces termes avec des liens sponsorisés.

Exemple «ouvrir Livret A» (bonne indexation pour la Société Générale)

Enseignements :
- La Société générale n'est pas présente dans les premiers résultats.
Seule la banque IngDirect apparaît en référencement naturel sur la première page (en plus du lien sponsorisé).
- Plusieurs banques ont investi dans des annonces Adwords.

A noter «l'inflation» des taux promis sur ces annonces : 4%, 5% et 6% !

Exemple «Livret A 4» (bonne indexation pour AXA)

Enseignements :
La presse bénéficie d'un bon référencement naturel.
3 banques ont des liens sponsorisés dont AXA.

Exemple «Taux Livret A» (très utilisé par les internautes pour leur recherche)

Enseignements :
Les banques, pour être présentes sur la première page de résultats, doivent investir dans les liens sponsorisés Adwords.










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> Web marketing, comment utiliser SKTool et Insights
> Mesure de saisonnalité et du potentiel événementiel avec Google Insights
> Mesure de localisation, des termes associés avec Google Insights

Philippe AUSTIN

prendre la mesure de la saisonnalité et du potentiel événementiel des termes de recherche avec Google Insights.

En cliquant sur le picto «loupe» face à chaque terme, vous accédez des analyses de Google Insights.

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> Web marketing, comment utiliser SKTool et Insights
> Mesure de saisonnalité et du potentiel événementiel avec Google Insights
> Mesure de localisation, des termes associés avec Google Insights


Exemple pour le terme «taux Livret A»
A noter que si le terme n'a pas enregistré suffisamment de requêtes, Google Insights ne donne pas de mesures de tendances. C'est le cas pour les termes indexés aux pages des deux sites).
La courbe indique les évolutions de l'utilisation du terme au cours d'une période donnée et pour une localisation (dans l'exemple : 1 année et la France).
La courbe traduit une valeur relative : le maximum atteint est traduit par la valeur 100%. (dans l'exemple : décembre 2008). les volumes de requêtes sont traduits en relatif par rapport à cette base 100.
la valeur 29 est la moyenne (29%) sur l'ensemble de la période.

Enseignements (mais je ne suis pas banquier) :
Une forte croissance de la la demande en fin d'année. (crise financière, valeur refuge, fiscalité).
Une éventuelle saisonnalité en décembre / janvier, voire en été.

Exemple pour le terme «taux Livret A» et «placement» dans la catégorie Finances et assurance.

Pour mieux comprendre l'évolution d'un terme dans un contexte de marché :
- il est intéressant de comparer son évolution avec celle d'un autre terme (ou plusieurs).
J'ai volontairement choisi un terme très générique : «placement». L'hypothèse est que ce terme englobe les recherches de «bon placement», le Livret A en étant un.

Pour ajouter un terme : utiliser la fonction ad search term (sans avoir besoin de retourner à SKTool.
- Il est également intéressant de définir une catégorie, c'est à dire une thématique.
Dans l'exemple, j'ai choisi «Finance & insurance» (Livret ne sera pas mesuré, éventuellement, avec les requêtes sur «livret scolaire»).

Enseignements :
Globalement, la requête «placement» est plus utilisée. C'est donc un terme à « travailler » en référencement naturel comme en référencement payant.
Il y a, fin 2008, un réel engouement pour le livret A qui n'est pas engendré par un simple effet saisonnier.
On voit en janvier 2008 une progression relativement équivalente des des deux termes. Alors qu'en décembre, le livret progresse beaucoup plus le placement. Aux banques d'exploiter au mieux la forte demande momentanée (?) sur ce produit.

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> Web marketing, comment utiliser SKTool et Insights
> Mesure de saisonnalité et du potentiel événementiel avec Google Insights
> Mesure de localisation, des termes associés avec Google Insights

Prendre la mesure de la localisation et des termes associés avec Google Insights

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> Web marketing, comment utiliser SKTool et Insights
> Mesure de saisonnalité et du potentiel événementiel avec Google Insights
> Mesure de localisation, des termes associés avec Google Insights

Sous la courbe de l'évolution des requêtes, Google Insights propose deux fonctions très intéressantes :
La localisation des requêtes
Les termes reliés et fortement utilisés.

Pour la localisation :
On voit que le terme «placement» est utilisé de manière égale dans toutes les régions de France.
Ce n'est pas tout à fait le cas pour la notion de Livret.

Je vous laisse faire un petit exercice plein d'enseignements :
En plus de livret A et placement, ajoutez des termes correspondant à des noms de banques. On se rend tout de suite compte de la forte pénétration de certaines banques hors de l'Ile de France.
Au cas où vous feriez des actions promotionnelles à un niveau local, sachez que vous pourriez mesurer des retours en affinant la localisation au niveau de la ville.

Pour les termes en relation avec le terme principal :
Pour l'exemple, j'ai choisi « placement ».
On voit quels sont les requêtes les plus utilisées en relation avec ce mot.
Enseignements :
On retrouve le mot « livret » seul en troisième position. Cela corrobore qu'il faut optimiser son référencement en duo sur les deux mots.
Comme je l'imaginais, la requête la plus utilisée est « meilleur placement ». Il faut donc avoir ce terme au moins dans son contenu éditorial.

Les tendances de fortes croissance :
on a confirmation d'une forte croissance des requêtes liées au terme livret (A).


J'espère que ce petit mode d'emploi de SKTool et Google Insights, ainsi que la brève analyse marketing basée sur un exemple vous auront donné envie de mener ces études pour votre site.

Philippe Austin

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> Mesure de saisonnalité et du potentiel événementiel avec Google Insights

> Mesure de localisation, des termes associés avec Google Insights